AR营销有哪些常见套路?#吐血整理#

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苹果发布了ARKit平台,让无数台苹果设备拥有AR操作的可能,谷歌也赶紧发布了基于Android的ARCore平台,表示安卓设备未来也同样会支持AR技术!看来,增强现实AR会成为未来手机上一个必备功能~

可见,一大波AR营销新玩法和AR游戏即将来袭。市场狗们也开始在营销时用上AR技术,成功打造了一波波体验式营销,屡试不爽~

其实 AR营销的常见套路有哪些?

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全部总结在视频里了

(找我聊天的 可以入QQ群:652846009)

没流量的可以看下方文字版 但…没视频好看

说到虚拟现实VR

不少市场狗已把VR用于市场营销

比如新的的影视作品上映来段沉浸式体验

小成本获得媒体报道⬇️

再比如,品牌要讲故事用VR身临其境地讲

让你这辈子都记得⬇️

不过这类成功的案例都是在线下指定的场地发生

因为大多普通人自己手里没有合格的VR眼镜

所以,只有不到8%的市场营销预算用在VR身上

生生不息的市场狗们开始打AR的主意

因为一部分增强现实效果在手机上就能实现

尤其是很快上市的iPhone 8 会自带AR功能⬇️

用iPhone 8体验AR

虚拟狗子比Pokemon Go里看上去贴合度更高⬇️

用iPhone8玩AR 还能走着走着…

就打开传送门,连接虚拟和现实⬇️

AR导航还能和现实完美贴合

甚至可以

帮你在茫茫人海中准确地把那只单身狗准确拎出来⬇️

商家可以直接利用AR技术

引诱更多顾客前来⬇️

那么,做品牌营销时

要怎么利用好突飞猛进的AR技术?

用AR做市场营销,有哪几种做法?

户外大屏AR营销

先说第一类使用场景,针对户外投放的AR营销方案

比如新一级行尸走肉在上线之前

在公交车站做了一波AR预告

把路人吓懵了各种轰动⬇️

再比如Lynx香水出新款名叫凡间天使

在车站做大屏投放

简单粗暴地传递了品牌的性感概念⬇️

再比如可口可乐在户外投放的公益AR广告

模拟了全球变暖后北极熊很惨的样子

把可口可乐塑造成一个有爱心的品牌⬇️

电影<侏罗纪公园>在正式上线前也通过户外大屏

让公众身临其境地感受感受

可以说是一次很酷炫的路演了⬇️

AR线上购物

再说AR营销第二类使用场景

那就是针对线上购物的AR营销方案

买前先试试  肯定不会错

BUY+之后,淘宝又推出了AR购物Demo

以后淘宝时,你不但能扫一扫抢先虚拟体验货品

还能打开虚拟的传送门 走进新天地⬇️

京东当然不会落后

和淘宝掐完VR就掐AR

反正,要搞(挂)大家一起搞(挂)⬇️

做的最早的是宜家

很早就在线上购物的APP上添加了AR功能

你就能把虚拟家具先放在自己家里看看效果

再决定要不要买⬇️

再比如Rayben

能通过扫描你的脸粗略建个模

然后把眼镜架到脸上试试效果

降低网购买到不合适东西的风险⬇️

电商巨头亚马逊当然也不会落后

早就尝试AR购物,最近还申请了两项新专利

“Augmented Reality Presentation”

“Forming a Representation of an  Item with Light”

表示要用AR颠覆在线购物的方式⬇️

丝芙兰也通过AR美妆APP

让妹子们随时随地预览不同彩妆产品的效果⬇️

店铺内AR应用

再说说AR营销的第三类场景

就是针对店铺内设计的AR解决方案

让顾客在店里开开心心地冲动消费

比如必胜客的趣味菜单

毕竟点单和等菜的过程真的很无聊

可以玩一玩kill time⬇️

再比如IBM的云超市概念

可以让懒人更轻松地查看商品信息

还可以规划路线

快速找到自己想买的东西⬇️

再比如American Apparel的AR APP

可以让你在线下购物时直接线上购买

省掉拎东西回家的过程⬇️

Toys Rus通过AR APP在店内开展复活节寻宝活动

吸引宝宝们来现场玩耍⬇️

迪士尼也在自己的动画设计室里摆了AR魔法凳

在镜子里呈现虚拟动画和真实人物的完美结合⬇️

新加坡动物园在园区内引入AR技术

让小朋友们通过手机屏幕看到复活了的恐龙

还可以和恐龙合影再分享给小伙伴们⬇️

“生动”传统纸媒

还有一种很常见的AR营销应用场景

将纸质媒体变生动的AR解决方案

比如这家杂志

让读者扫完模特

就把她变成穿比基尼装的样子⬇️

总之,AR技术给了传统出版业一个新的机会

希望“纸媒已死”的声音不要太嚣张

媒介永远只是一种呈现形式

内容本身才是王道

趣味AR APP

最后说说AR营销里最常见的一类应用场景

针对手机研发的趣味APP

方便社交媒体传播的AR APP

比如尼日利亚的总统竞选APP

公民都可以下载下来

然后扫描指定照片 投出自己的选票

还能和心仪的总统合影 分享到社交媒体⬇️

再比如John Levis这家百货店

在圣诞节推出了AR APP名叫“Man on themoon”⬇️

用户下载这个AR APP后

就可以扫描百货店的logo或天上的月亮

就会触发月亮上孤独老人的动画和游戏

(一个小女孩,一箭给月球上的孤独老人送去圣诞礼物的故事,广告本身老扎心了,快回到顶部的视频里看完整版啊!AR本身只是一个触发介质,品牌传递的“爱”的理念好到位啊!)⬇️

总之,John Lewis百货店这次的AR圣诞促销很成功

准确地传递了Show Someone Theyare Loved this Christmas的概念

呼吁大家去百货店买礼物

并且成功在社交网络掀起分享的狂潮

再比如士力架的“横扫饥饿”活动

能让消费者使用一个叫Blippar的APP扫描士力架

然后触发动画 还可以选择自己饥饿时的状态

生成病毒小视频并分享到社交媒体⬇️

可口可乐也通过Blippar应用做了个音乐瓶活动

消费者使用Blippar扫描每一瓶可口可乐

都能听到来自Spotify的不一样的音药⬇️

不过,做AR APP的活动很烦的地方是——

C端用户很难有动机下载你做的AR APP

毕竟,现在新的APP的平均获客成本高达18块

所以,不少厂商放弃了自己做APP的年头

直接和Blippar这种专属AR APP合作

(Blippar是一个专注于视觉搜索的AR APP,用它扫描任意东西都会出注释,类似于一个行走的AR百度百科)

但用户还是得单独下载Blippar很麻烦

好消息是——

国内的厂商已经可以接入

QQ的AR扫一扫接口⬇️

以及

支付宝的AR扫一扫的接口⬇️

相信大家手机里都装了支付宝或QQ

比如味全的AR活动

用户不需要额外下载其它APP

直接从支付宝进入就可以体验AR了⬇️

比如神偷奶爸上映前

用户可以通过QQ进入AR扫一扫

对着任意香蕉扫就能出现小黄人的动画

并领取优惠券⬇️

据说明年支付宝就会对所有人开放AR平台

大家都可以研发有意思的AR内容

然后申请接入支付宝的AR扫一扫入口

大家都可以通过支付宝AR玩到你做的东西

各路市场狗把AR纳入花样作死营销工具列表里

毕竟每季度的预算总得要花出去啊~

更口怕的是

你的竞争品牌做了AR营销

你不做的话….

呵呵

吐血整理完毕

关于AR营销

如果你知道更多套路

入QQ群:652846009 告诉我 告诉我 告诉我

快快快 么么哒~

何悠悠玩VR

我是被VR玩了的何悠悠

以后可能会被更多黑科技接着玩

冷静

保持微笑

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