他们用AR为头顶的星空,添了一笔忧伤

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没有任何一种优越的体验,是脱离了情感在纯粹地秀技术。尤其是营销体验。然而大多数营销体验都生硬晦涩,要么让人莫名其妙,要么让人无可适从。

此前,大概只有日本那个用货车构建虚拟冰雪世界的奶茶VR营销,算得上是直击人心。

8月7日我们再次“遇见”这样一种跨界营销:网易洞见AR团队糅合了云音乐和农夫山泉,带来的是一片星空,和诗一般的句子。

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关于星星的故事,让人本能地想起《三体》。

在第三部《死神永生》里,那个令人伤感的桥段,不是人类面临生死存亡,而是当你知道有个人因为爱你,用一笔巨大的遗产买了一颗恒星送给你,而你却已经将他的大脑送往外太空的外星人手里。

更令人伤感的桥段,是在长达几个世纪的睡眠和颠沛流离中,你没有期待他的任何音信,而他却一直在外星人那头仰望着你和地球,最后却冒险为你指出了文明延续的希望,相约在他送给你的那颗星上见面,然后一等又是几个世纪。

最伤感的结局,不是太阳系最后变成一张二向箔上的图案,而是你等来了和他相见的那一刻,却擦肩而过,错过在一次意外的黑洞里。再得到他的消息,已经过去一千多万年。

科技发展缓慢的年代里,我们背包里塞着Walkman,耳中回荡着《遇见》,走在校园里的步行街上,仿佛周身都是音乐的世界,不去理会身旁的杂音。

科技发展迅猛的年代里,我们低头专注在自己的世界,不再注意歌词里的情绪,只凭节奏判断它适不适合自己。我们开始喜欢Pitbull,不再注意陈奕迅。

顾盼之间,偶然听到了《十年》,或许忽然想起十年前的那个她,内心泪如泉涌。

没有读过《三体》的人,一定看不懂那几个桥段。但凡听音乐的人,大多数却都有着自己的故事。没有故事的人,不会在乎音乐。

触动人的故事,并不需要荡气回肠,正如能够颠覆钢筋水泥的共振,并不一定需要地动山摇。一遍又一遍地听《成都》的人,才会理解那些关于偶遇、关于单恋的忧伤句子。大多数时候,那些句子一遍又一遍重复着“我爱你,但已与你无关”这类孤独的逻辑。

音乐没有什么好的和不好,只有能够拨动我心的音乐。

上一次,云音乐自己和杭州地铁玩了一把视觉营销。这一次,网易洞见输出AR技术,基于云音乐App和农夫山泉瓶身,把那些孤独的乐评,镌刻在抬头仰望的星空上。

形色匆匆的人,只是为了喝一口水。心如止水的人,不急不缓,盯着瓶身看上几眼,掏出手机,解锁,打开网易云音乐,选了“扫一扫”,切换到写着“AR”字母的那一面,对准瓶身。看到一片星空。

有故事的人,左手举着瓶子,右手举着手机,看着那片星空。孤独的星球和那瓶水一样寡淡无味。只有读着那些忧伤的小句,也许才觉得“农夫山泉有点甜”。

“祝你们幸福是假的。祝你幸福是真的。”

“我好想你。第一句是假的。第二句也是假的。”

“任他们多漂亮,未及你矜贵。”

“我从未拥有过你一秒钟,却在心里失去过你千万次。”

看着这些句子的时候,最好听的歌是赵雷。

甘甜的绿茶只能润润嗓子。纯粹的脉动只能满足身体的需要。平淡的水充斥你一生,调和着人生五味。

有水的星球不孤独,有故事的星球才完整。

一直以来,我们关注着技术的发展,低头走路,痴迷于技术的进步、产品的迭代。任何科技的进步,与刻骨铭心的情感相比,却微不足道。技术会进步,也会被新技术所取代,之后还有更科幻的未来。

我们早已忘了Walkman,忘了胶卷,忘了信笺,忘了笔尖会微微漏液的蓝色水笔,它们被音乐App,双摄像头的手机,邮箱和微信,九宫格输入法代替。我们把情感埋在心底。

2017年这个夏天,网易洞见AR团队和有点甜的农夫山泉,用深藏在云音乐中的AR,在4亿瓶农夫山泉中,镌刻一片抬头仰望的星空,留下一点淡淡的忧伤。

网易洞见团队隶属于网易人工智能事业部。巨头们的人工智能事业,要么是从车开始,要么是从零售开始,言必谈算法,行必践服务、体验,很少玩情怀。情怀这种东西,跟民生比起来,并不时时呈现眼前。

人们热衷谈及各种各样的场景,热衷于塑造一些平庸的、孤立的、毫无联系的镜头,将技术融入进去,谓之需求。然而大多数这样的设想,只有结果,没有前因。

增强现实技术单独来看,只是冷冰冰的技术。然而网易洞见团队这次把“有点甜”的农夫山泉、星空和那些孤独的乐评联系起来,成功地联结了现实世界、虚拟世界以及普通人的情感。

这一次的营销策划,看起来炫技的成分较少,也没有过度粉饰技术的力量,倒是融合仰头喝水的常见场景,在必然的动作区间,创造了一次沉浸式AR体验,同时还支持拍照和分享,又够那些心怀情愫而无处分享的人们玩一次行为艺术了。

作为网易首个自主研发的轻量级AR引擎,网易洞见以SDK形式和网易云音乐共同策划打造了本次沉浸星空的3D实时渲染AR体验。

为了确切体验这个不太一样的星空营销,我们特意从某犬电商买了一箱定制版的农夫山泉,经过我们实测,增强现实的特效在稳定性方面完全不亚于Apple已经展示的ARKit:基于MIUI 8的MIX、米6机型以及基于iOS 10的iPhone 7机型。

网易洞见也为开发者提供了相应的AR SDK开发组件,跨平台支持Android 4.4和iOS 8以上系统。

网易洞见是网易内部的技术团队。网易经营的业务,基本都属于数字内容业务。AR技术未来的使命,是将数字内容融入到现实世界,使其无处不在,但真正能够实现这一场景,首先还要遵从一个基本原则:为用户提供有意义的场景和优质的体验。

从这次跨界、跨内容的营销体验来看,洞见团队很显然已经完成了一次成功的尝试。

网易AR团队
隶属于网易人工智能事业部,拥有行业领先的计算机视觉和3D图像技术,涵盖网易洞见、网易影见、场景理解平台三大业务方向。
网易洞见,定位于AR服务平台,包含手机AR客户端和AR SDK,搭载自主研发的AR核心技术,基于物理世界实时呈现虚实结合的体验。
官网:http://dongjian.163.com/

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