内参摘要 | 内容开发者怎样参与到苹果的AR生态中

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WWDC17大会上公布了ARKit的信息,AR功能将在iOS11推出时,捆绑在摄像机应用中。

从苹果发布会现场展示的效果来看,iOS11此次捆绑的AR功能,成熟度比较高,主要依据是其定位和成像稳定。而市面上的一些AR定位插件则表现良莠不齐,或有飘的现象,或无法准确识别平面的角度从而无法准确贴合虚拟图像。

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我们建议国内的游戏团队,尤其是那些对收入有迫切需求的游戏开发团队,尽早开始面对iOS11的ARKit开发适配的游戏产品,主要基于四个方面决定性因素的分析:

设备保有量基数庞大。苹果官方2015年宣布总销量突破了7亿台,包括非活跃设备。外媒预测2019年iPhone用户规模将超过10亿。

付费模式和习惯非常成熟。iOS的App Store商店内,用户付费购买游戏产品的习惯已经非常成熟,结合Apple Pay和指纹快速支付,为iOS开发游戏获得收入的基础环境,远比其他平台牢固。

尽管苹果近期推出的硬件产品和软件产品都没有特别大的创新,但其品质有保障。在WWDC17上展示的Demo,看起来识别精准、贴合稳定、图形计算能力强大。苹果官方自称是全球最大的AR平台,一点也不过分。

入口离用户足够近。根据官方曝光的画面,ARKit直接在系统相机上提供入口,离用户非常近。这一点的好处就不必展开了。

如何参与

苹果会为开发者提供何种参与方式呢?

根据WWDC17曝光的产品界面,ARKit资源的入口应该就在相机界面上。画面中有一个明显的“游戏手柄”图标,一般示意都是用来指代游戏商店。

因此,我们认为iOS11可以为开发者提供两种方式的资源接入。

其一是像iMessage一样,提供应用内插件,用户点开图标就可以选择各种AR应用内容,并将已购买和下载的内容放置在当前摄像头拍到的平面上。

其二是iOS游戏基于ARKit为相机提供资源接口,使游戏内容可以用AR的方式展示并参与,这种接口有利于已经开发成熟产品的团队,为自身增加更多的“激活”机会,并提升付费内容的购买率。

插件方式或许会更受期待,因为从Facebook、Snapchat等社交巨头的产品形态来看,AR摄像头的插件用法已经非常成熟,省去了再教育用户的成本。

资源接口则更接近于大多数Apple Watch应用的方式,通过数据打通,在不同场景下提升自身产品的使用率。

早期参与的优势

早期参与苹果生态的内容开发,最大的好处就是容易获得商店推荐。配合自身的渠道推广,在App Store内形成一定下载规模后,苹果商店通常都会默默推荐你的产品。

2011年我们开发英雄联盟视频聚合App时,由于App Store内基本没有该游戏聚合视频类应用,而该游戏用户规模又极其庞大,仅三个月时间,我们的产品就获得了长期分类推荐,并还获得了一次商店首页推荐。但类似机会在App Store内容越来越丰富之后,就逐渐开始稀薄。

现阶段ARKit的开放,对开发者而言,无异于为用户提供一种全新的内容呈现方式,新的内容在生态早期会更容易获得推荐,然后获得同类打包或分类推荐,到后期则完全依赖于新品的独特性以及排行榜。

哪些市场和目标用户群最有潜力

模型和手办市场,用户基数庞大。国内的手办爱好者和模型爱好者,主要集中体现在电商购买环节,但互联网文化类平台则比较稀缺,因此在互联网平台上显得比较“小众”。

这个市场的用户年龄段覆盖跨度大,不同年龄段有不同类型的玩家。优质的实体模型或手办,购买成本高,铁杆爱好者的藏品比较占用空间,且不易挪动,对于手办和模型爱好者而言,只能在固定场景下娱乐。

为这类用户开发“可随身携带”的手办,其意义不亚于为读书爱好者把读物数字化。

此外,儿童玩具市场也值得关注。苹果之前,所有的AR玩具都表现为基于某种卡牌的内容。我们分析其主要出发点是盈利。纯虚拟内容的收费,会显得比较生硬,捆绑在实体卡牌上,消费体验会好很多。但实际上卡牌这类“底座”,并非绝对必要,其技术层面的意义更多的是作为“参照物”存在。

苹果ARKit表现出了极其稳定和强大的识别与空间算法技术,由于其入口离用户极其近,卡牌类AR产品或许会逐渐被用户抛弃。

至于开发纯数字内容如何收费,这是个设计问题,而非绝对的不乐观。

棋盘战斗类手游或许也会“桌面”化,例如《阴阳师》等产品。

现在迎接ARKit,会面临哪些风险

任何一种利好,总会伴随着某种风险。ARKit看起来也一样。

尽管从技术逻辑上说,这项技术的曝光,会为我们打开一个全新的内容消费方式,但在发展初期,它同样也伴随着相应的风险。

第一是普及速度有没有可能并没有预期中的那么快?

iOS10取代iOS9成为占有率第一的iOS版本,只花了一个月。那么iOS 11的普及速度有没有可能无法再次实现1个月普及率达到66.7%?尽管概率相对低,但不得不承认这个可能的潜在风险。

普及速度慢的原因,会是多方面,系统存在明显的bug会是最主要的原因。

当普及受阻,开发者预期的回报周期也会拉长。

第二,是iOS 11用户对摄像头新功能的了解程度。

这一点基本取决于官方宣传、摄像机应用启动时的提示与媒体报道。我们发现大多数苹果手机的用户对于新系统的全新功能,几乎都一致呈现“完全不知道”的情况。

例如iOS9以后,从6s开始的iPhone设备就支持轻按微信图标弹出菜单,可以直接调出自己的微信二维码的功能,在我们所认识的大部分持有高于6s版本iPhone的用户中,几乎鲜有人知道。其主要原因是不知道或不常用图标菜单功能。

iOS 11苦心营造的AR功能,或许也会容易被忽视。忽视的主要原因,早期可能正是因为内容匮乏。一个独自使用这个功能的用户,一定不会是个长期的活跃用户。基于ARKit的内容产生速度,也会间接影响此类功能被用户接受的速度。

哪些企业已经开始了针对ARKit的设计?

在WWDC17大会的第二天,我们向部分内容开发者群发了一条消息,友情提醒大家关注这个方向。鉴于Steam、PlayStation平台前前后后暴露出的大量内容开发者争夺有限的渠道优势资源,ARKit在iOS11正式公布后想必也会成为热门的争夺资源。

目前距离iPhone8发布会仅剩2个多月,用来准备一款轻量级的、对内容场景要求并不高的游戏内容或许足够了。ARKit号称同时支持Unity和Unreal引擎,但我们了解的情况是Unreal的对应开发包要到8月左右才会放出。而Unity似乎早已准备充分。

目前我们了解到的已经开始面向ARKit开发的企业有“十一维度”,该公司刚于近日完成一笔种子轮融资,投资人的投资逻辑主要是看好其选择AR领域的C端教育内容研发项目。在WWDC17发布会的当晚,“十一维度”就向我们透露“等待的机会好像已经来了”的想法。

此外,互联星梦、杭州天绫网络也表示将密切关注ARKit的动态。

*完整内参可通过微信公众号后台(id:argeeker)免费索取

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